En 2020, el 97% de las personas se enteran de una empresa local en línea más que en cualquier otro lugar. Y el 92% de los buscadores es más probable que escojan empresas en la primera página de un resultado de búsqueda local. Y aún más convincente, se pronostica que para 2021, los dispositivos móviles influirán en más de 1,4 billones de dólares en ventas locales. Con esta información llegamos a la conclusión de que son MUCHAS ventas. Y como una pequeña empresa, usted querrá poner su negocio en la vanguardia para que pueda ser parte de esta poderosa estadística. Pero eso significa ponerse al frente de clientes calificados que buscan los productos o servicios de su negocio. Si está luchando por obtener visibilidad de los clientes de los SEO locales, incluso después de reclamar sus listados locales, entonces está en el lugar correcto. Incluso si está empezando o simplemente luchando por obtener resultados, este blog le ayudará a cubrir todas sus bases y a dominar su búsqueda local. Un buen SEO no tiene por qué estar fuera del alcance de su negocio local. Con esta guía, le informaremos sobre todo lo que necesita saber sobre el SEO local y cómo puede ayudar a su negocio local a prosperar. Vamos a empezar definiendo los fundamentos del SEO local.

What is local SEO?

Ahora hay muchas definiciones técnicas que se utilizan para definir el SEO, pero en su mayor parte el SEO local es el proceso de optimización de su sitio web para atraer más tráfico de búsqueda local. El SEO local le da a su sitio web más visibilidad en los motores de búsqueda cuando sus clientes potenciales buscan temas relevantes para su negocio. Por ejemplo, si realiza una búsqueda de «agencia de medios sociales en Atlanta», entonces encontrará múltiples resultados de búsqueda de agencias en la ciudad de Atlanta.

Aquí puede ver que nuestra agencia está poblada en algo llamado «paquete local de 3». El paquete de 3 locales es un resultado de búsqueda prominente que Google considera como el más relevante para la consulta de búsqueda. Es probablemente la posición más influyente que su negocio puede alcanzar orgánicamente. Eso es porque es lo que verá antes de los típicos resultados de búsqueda orgánica que está acostumbrado a ver cuando realiza una búsqueda. El hecho de estar incluido en el paquete local permite a su empresa recibir una mayor exposición de calidad por parte de los buscadores. Por lo tanto, si usted está sirviendo un área específica o está ubicado en un área específica, entonces tiene que empezar a pensar en lo que sus clientes potenciales pueden estar buscando. Ahí es donde el SEO puede ayudarle. Con las herramientas locales de SEO, puede identificar qué palabras clave utiliza su público en sus búsquedas e incluirlas en su contenido para atraerlos. Como queremos ayudarle a conseguir más clientes potenciales para su sitio web y para su negocio, tenemos algunos poderosos consejos de SEO para que los utilice para impulsar sus esfuerzos de marketing. Dicho esto, vamos a entrar en nuestros 5 consejos para el SEO local.

5 consejos para el mejor SEO local

Paso 1: crea y optimiza tus listas de Mi empresa de Google

Si ya tienes una cuenta de Google Mi Negocio, bien, si no la tienes, entonces ahora es el momento de hacer una. Esta es la base de su estrategia local de SEO y sin un listado, la gente luchará por encontrarle. Como una pequeña empresa, GMB puede realmente ayudar a su negocio a llegar a su audiencia al instante. No querrás que la gente no pueda encontrar tu negocio cuando lo estén buscando. Es una oportunidad perdida. Afortunadamente, crear un Google My Business es muy fácil. Todo lo que tienes que hacer es ir a Google.com/business. A continuación, cree una cuenta o acceda a ella y empiece a seguir las indicaciones de la página.
Si tienes un negocio con varias ubicaciones o incluso una franquicia, entonces puedes empezar a escribir el nombre del negocio para encontrar tu marca.
Por el momento, si eres un proveedor de servicios independiente como un videógrafo o cualquier otro tipo de autónomo local, tus típicas reuniones con los clientes pueden tener lugar en su oficina o en un lugar de reunión local. Si ese es el caso, puedes usar tu dirección, marcar la casilla «Entrego bienes y servicios» y elegir ocultar tu dirección. Entonces, usted querrá elegir una categoría simple que sea la más completa de su negocio. La parte más importante es centrarse en lo que es su negocio y no en lo que tiene. Después de completar su configuración, todavía tendrá que actualizar algunos elementos para asegurarse de que su lista está totalmente optimizada. Puede hacer clic en la sección de información para agregar más categorías, actualizar su horario de trabajo, agregar enlaces útiles a sitios web y agregar fotos de su trabajo o ubicación. Además, puedes utilizar un mensaje para indicar a Google que tu empresa sigue funcionando en el año 2020. Esta información será muy útil para los buscadores cuando se encuentren con tu negocio en Google. Puedes añadir si tu negocio está abierto, si necesitas máscaras o incluso si estás haciendo controles de temperatura. Después de que su listado en Google esté en vivo y optimizado para el SEO local, entonces puede pasar al paso #2.

Paso #2: Hacer un poco de investigación de palabras clave locales 

Siempre están las palabras clave obvias para las que quieres clasificar. Por ejemplo, si sirves pizza, entonces querrás clasificarte para «pizza cerca de mí» y tu marca. También deberías buscar respuestas a las preguntas relacionadas con la búsqueda. Por lo tanto, si alguien se pregunta qué tipo de pizza sirve, es posible que desee optimizar sus listados para su nombre de marca y la palabra clave «menú» Tal vez alguien esté buscando reservar una mesa. Entonces, tal vez quiera optimizar para su marca y la palabra clave «reserva». La clave aquí es pensar de antemano en las preguntas que sus clientes potenciales puedan tener y luego optimizar para ello! Una vez que su marca esté optimizada para el SEO local, entonces usted querrá investigar las palabras clave con nuevas oportunidades. Así es como continuará penetrando en diferentes mercados. Lo primero que debe hacer es echar un vistazo a la competencia. Puedes hacer esto yendo a Google y ejecutando una búsqueda como «pizza cerca de mí». Después, puedes usar una herramienta como SEM Rush para echar un vistazo a las palabras clave que están clasificando. Querrás tomar la URL de tus competidores locales y conectarla a SEM Rush.
Esto desglosará sus palabras clave, bancos, y algunos gastos de publicidad pagados. Deberías repetir este proceso para al menos tus 3 o 4 mejores anuncios. Luego ejecute nuevas búsquedas para las palabras clave que ya ha identificado. Haciendo este ejercicio comenzará a darle una comprensión completa de sus búsquedas locales y de la competencia. Esto nos lleva a la siguiente parte importante del SEO, la parte técnica. Más específicamente: el SEO en la página.

Paso #3: SEO técnico en la página 

Ahora bien, si no está familiarizado con el SEO de páginas, en términos sencillos, el SEO de páginas es el proceso de ayudar a su sitio web a hablar con los motores de búsqueda. Para que los motores de búsqueda se den cuenta, su sitio web necesita ciertos elementos en él para que Google sepa de qué se trata. De esta manera, Google puede categorizar cómo debe ser clasificado su sitio web. Cuando usted facilita a Google el posicionamiento de sus páginas e incluye contenido relevante, puede garantizar un mayor posicionamiento. Así que veamos algunas de las tácticas más importantes de la página para el SEO local.

Accesibilidad móvil

En primer lugar, quieres asegurarte de que tu sitio web es compatible con los móviles. Esto es especialmente importante porque el 78% de las búsquedas móviles basadas en la localización resultan en una compra offline. En breve, las personas que realizan una búsqueda local en dispositivos móviles son prospectos muy calificados. Se podría decir que ya están en la cola de su tienda y están esperando a ser atendidos. Si no está seguro de si su sitio es apto para móviles o no, puede utilizar la herramienta de prueba de Google para móviles. Simplemente introduzca su URL y Google le dirá si su página es amigable para los móviles o no. Además, le proporcionará algunas sugerencias rápidas para realizar cambios.

Incrustar un mapa de Google

El siguiente gran consejo es integrar un mapa con la ubicación de su negocio en su sitio web. Esto puede ayudar a Google a reconciliar fácilmente su sitio web con su listado de Mi Negocio de Google, lo que debería dar a su SEO en la página un gran impulso. Para ello, simplemente vaya a https://www.embedgooglemap.net/ Escriba su dirección. Determine las dimensiones de su mapa. Luego obtenga el código HTML para incrustar. Hecho!

Usar reglas normales de SEO en la página

El SEO local no es muy diferente del SEO regular. Por lo tanto, todas las reglas normales del SEO en la página siguen siendo aplicables. Quieres seguir usando etiquetas H1, meta descripciones y etiquetas alt con tus palabras clave. YOAST hace que sea super fácil hacer la optimización de la página para los sitios de WordPress. Sólo tienes que introducir tu palabra clave y seguir los pasos que te guíen. Sin embargo, con todos estos factores que ayudan a Google a entender su sitio, usted puede ser superado por sus competidores. Por eso es que también necesita la optimización fuera de la página.

Paso #4: SEO fuera de la página 

Así que ahora que Google sabe de qué se trata su sitio web, tiene que decidir cómo quiere clasificarlo entre la competencia porque puede haber cientos o incluso miles de sitios web que pueden encajar en la misma categoría. Los motores de búsqueda como Google usan señales fuera de la página para determinar lo que se llama «Autoridad de Dominio». La Autoridad de Dominio es un puntaje simple que la mayoría de los expertos en mercadeo usan para determinar cuán fuerte es su sitio web. Por ejemplo, en SEMRush, puedes revisar la puntuación de tu dominio y compararla con la de tus competidores, sólo para darte una idea de cuánto trabajo puedes necesitar hacer.
Las mejores maneras de aumentar la puntuación de su dominio para el SEO local son con citaciones y vínculos de retroceso. Las citaciones son básicamente listados de directorios en sitios como Yelp, Facebook o Yellowpages. Esto puede ayudar a mostrar a los motores de búsqueda que su negocio es activo y creíble. Entonces tienes vínculos de retroceso. Se puede decir que son el factor más importante. Y ya que estamos hablando de SEO local, idealmente, nos referimos a los vínculos de retroceso locales. Cuando un sitio web con una autoridad de dominio muy alta se vincula a su sitio web, puede ayudar a impulsar drásticamente su autoridad de dominio porque muestra que su sitio web es creíble. Es como salir con una celebridad. Si usted está pasando el rato con ellos, entonces puede señalar a otras personas que usted debe ser importante también. Por lo tanto, tener vínculos de retroceso es muy importante para su SEO local. Vale, puede que te preguntes, «¿cómo se consiguen los vínculos de retroceso?» Bueno, eso comienza con averiguar cómo proporcionar valor a sus audiencias. Si eres una pizzería, tal vez puedas acceder al blog de un chef sobre cómo cocinar tu pizza a temperaturas perfectas. Pero incluso llegar a diferentes blogs puede ser como una llamada en frío. Así que nuestro enfoque favorito es empezar un blog propio. Cuando empieces a escribir un blog y a escribir un gran contenido usando las mejores prácticas de SEO, entonces empezarás a recibir tráfico entrante de forma más orgánica. Y como tu contenido es excelente, la gente querrá naturalmente enlazar tu blog porque quieren compartir tu credibilidad. Cuando lo hagan, la mayoría de las personas lo citarán como fuente y dejarán un enlace. Así que es un enfoque en el que todos ganan. Tener un blog también ayuda a aumentar la cantidad de páginas que tiene en los motores de búsqueda, lo que aumenta sus posibilidades de ser visto por sus prospectos. En última instancia, cuando empiezas a conseguir más tráfico en tu sitio web, ¡puedes ganar más backlinks! Pero hay un lado oscuro de los vínculos de retroceso. Si usted está recibiendo backlinks de baja calidad de sitios web de spam, no sólo perjudicará a su sitio web, sino que también podría conseguir que se elimine completamente de Google. Y después de todo tu trabajo duro, seguramente no quieres que esto suceda. Por eso es importante centrarse en estrategias de sombrero blanco, como ganar RRPP o regalar buenos contenidos. Pasemos al siguiente paso!

Paso #5: Mantenga sus listados actualizados

Este es bastante sencillo. Si quieres darle una oportunidad justa a tus negocios, tienes que mantenerlos actualizados. ¿Recuerdas que hablamos de cómo Google utiliza tus listados, citas y sitios web para categorizar tu localidad? Todo esto se sigue aplicando a medida que avanzas. Así que si haces un cambio, digamos un cambio de número de teléfono o te mudas a una nueva ubicación, recuerda actualizar TODOS tus listados porque si no lo haces, puede disminuir tu autoridad de dominio. Haz lo mejor que puedas para organizar todos tus listados y estar al tanto de las cosas. Pero hay aún más que puede hacer para ayudar a perfeccionar su estrategia local de SEO. Por eso hemos incluido un consejo más para ti…

Consejo de bonificación: Construir para el compromiso

Recuerde, su mayor competencia en el SEO local son las personas que están en la cima. Su objetivo debería ser tomar lo que están haciendo y hacerlo aún mejor. Para ello, le recomendamos que construya para el compromiso. Esto se debe a que estamos empezando a ver a Google usando el compromiso como un factor de clasificación. Estas señales de compromiso son cosas como el tiempo en el sitio, la tasa de rebote y la tasa de clics. Ahora puedes usar Google Analytics para medir tus métricas de compromiso. Puedes mirar más de cerca lo que tienen tus competidores en su página y tratar de ser aún mejor en ello. Una forma fácil de aumentar el compromiso es añadir un vídeo a su página, pero si su competidor tiene un vídeo, entonces el suyo necesita ser más pulido y tal vez un poco más largo. En conclusión, el SEO local no es una tarea fácil si estás compitiendo localmente porque hay menos gente con la que competir que a escala nacional con el SEO. Sin embargo, el SEO local suele significar un menor volumen de búsqueda y, si puede, un enfoque nacional tendrá más ventajas. Pero realmente depende de usted la ruta que quiera tomar y lo que tenga sentido para su negocio específicamente. Si todavía no está seguro de dónde o cómo empezar con el SEO local, ¡podemos ayudarle! Sólo tiene que ponerse en contacto con nosotros aquí!

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