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¿Puede mantener su posición en los motores de búsqueda durante mucho tiempo?
 El SEO se ha promocionado de tal manera que parece una fuente de tráfico gratuita e interminable. Basta con optimizar su sitio web y el tráfico llega a raudales. Pero como sin duda se ha dado cuenta, no es tan sencillo. Es más que publicar contenido de calidad y esperar a que la gente lo encuentre. Es más que tener un sitio web rápido. Aunque no sea sencillo, hay un camino claro que un sitio web puede tomar para obtener una posición alta en los motores de búsqueda. Y sí, puede mantenerlo. El flujo constante de tráfico dirigido que genera no es inalcanzable incluso para una pequeña empresa. Pero hay que comprometerse a investigar y aplicar la estrategia, la analítica y la implementación para obtener resultados. Esto es lo que necesita saber sobre cómo posicionarse en Google.

Cómo mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda

1. Consigue facilidad de uso

Su sitio web es la parte más importante del SEO. Si su sitio no proporciona una gran experiencia de usuario (UX), no importa que tenga grandes herramientas y contenidos. Hacer que los sitios web sean fáciles de usar ofrece una experiencia fluida y fiable. Esta experiencia varía en función de lo que el público objetivo espera no sólo de su empresa sino también de su sector.

Sea amigable con el móvil

search engine ranking position

Más del 50% de las visitas al sitio web se producen ahora en dispositivos móviles. Si miras en Google Analytics y ves algo como el gráfico que se muestra, sabes que algo pasa con la parte móvil de tu sitio web. Si este fuera su sitio, podríamos decir que probablemente está perdiendo casi la mitad del tráfico que debería estar llegando a su sitio. Así que arreglarlo podría duplicar casi instantáneamente su tráfico. Un sitio web adaptado a los móviles:

  • Se muestra bien por encima del pliegue. Esta es la parte de la pantalla que alguien ve cuando la página se carga por primera vez. Si está mal diseñada, no se desplazará hacia abajo.

  • Es posible que tengas que eliminar elementos del diseño para móviles para que tenga un aspecto más limpio e impactante.

  • Es casi o tan rápida en móvil como en escritorio
    Es lo suficientemente grande como para que se vea bien

  • No requiere desplazarse hacia adelante y hacia atrás

  • Tiene un menú simplificado para móviles

  • Tiene botones y enlaces lo suficientemente separados como para que la gente no haga clic accidentalmente en el botón equivocado.

  • Tiene un texto que se puede ver fácilmente en un dispositivo móvil. El tamaño 12 es demasiado pequeño incluso para un ordenador de sobremesa. Sin embargo, muchos diseñadores de páginas web utilizan por defecto un tamaño de letra 12.

  • Para móviles, la fuente del cuerpo debería ser de 16 a 20, dependiendo del estilo de la fuente.

  • Tenga un aspecto organizado y simétrico.

     

Los sitios móviles no son automáticos. Pero, ¡espera! La plantilla dice que es «mobile-friendly». El sitio móvil debe ser optimizado por separado. De lo contrario, no es verdaderamente amigable para móviles. No hay manera de cortar las esquinas aquí. La optimización nunca es automática. Las páginas de escritorio y las páginas para móviles son indexadas por separado por Google. Utiliza Google Search Console para ver cuántas páginas aparecen realmente en los dispositivos móviles. Es posible que tengas que trabajar un poco.

mobile usability

Optimizar la velocidad

El 47% de las personas esperan que un sitio web se cargue en menos de 2 segundos, según Hubspot. ¿Cree que los usuarios de móviles son más indulgentes? El 64% espera que una página se cargue en 4 segundos en un smartphone. Por cada segundo de retraso en el tiempo de carga, su tasa de conversión se reduce en un 7%. Si su sitio web tarda más de 3 segundos en cargar, más de la mitad de los usuarios se echarán atrás. Pruebe su velocidad cuando actualice las páginas. Puede hacer un seguimiento de su velocidad en tiempo real utilizando herramientas de pago como WebPageTest. O utilizar su versión gratuita para comprobar las páginas una por una. Lleva mucho tiempo. Puede ser un fin de semana o incluso una semana, dependiendo del tamaño de tu sitio web. Y eso no incluye el tiempo para arreglarlo. Pero no descuides esto. Necesitas conocerlo para optimizar tu web y mantenerla en los primeros puestos.
Esta herramienta no sólo te dice el tiempo de carga, sino que te proporciona un informe que te dice qué elementos están aumentando el tiempo de carga. Puede ser un vídeo incrustado o una presentación de diapositivas. Puede ser que no hayas optimizado tus imágenes. Utiliza la información obtenida para acelerar tu sitio. Pero ten en cuenta que algo de esto requerirá conocimientos de programación. Si no puedes conseguir una página por debajo de los 5 segundos por ti mismo, puede que sea el momento de buscar ayuda. Y, sinceramente, para obtener el mayor retorno de la inversión en un sitio web, éste debería ser más rápido que 2 segundos.

website speed

Navegación intuitiva

Si quiere un sitio web optimizado para los motores de búsqueda, no tratará de hacerse el listo en lo que respecta a la navegación. La gente espera que los menús y los botones funcionen de una manera determinada. Tratar de romper la norma sólo hará que la gente se confunda. Utilizar la analítica para ver cómo utiliza la gente la navegación. ¿Son capaces de encontrar lo que buscan? ¿Necesita añadir una función de búsqueda para mejorar la navegación? Escuche lo que le dicen los datos y optimice la navegación para que sea fácil e intuitiva.
local restaurant

Integración local

Cuando se trata de un negocio local, es posible que sus clientes objetivo estén acostumbrados a utilizar un sitio web como el suyo de una manera determinada. Por ejemplo, ¿es usted un restaurante local? Entonces los clientes deberían poder navegar por su menú y hacer un pedido online para recogerlo o entregarlo. Un estudio de Google descubrió que el 88% de las personas que visitan un sitio web local estarán físicamente en su tienda en 24 horas. El 70% de las personas utilizan sus teléfonos inteligentes para mejorar la experiencia de compra local. Compruebe siempre la competencia en su sector. Asegúrese de que, al menos, les sigue el ritmo. Y encuentre nuevas formas de integrar la experiencia móvil en su negocio local.

Centrarse en la parte superior del pliegue!

Por encima del pliegue se entiende la parte de su sitio que aparece en una pantalla antes de que una persona se haya desplazado. Tanto si la persona está en un móvil como en un ordenador de sobremesa. Esto es importante, especialmente si su sitio web no se carga al instante. Para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, esta parte de la pantalla siempre debe dar a la gente una razón para quedarse y desplazarse.

2. Análisis de la competencia
Aquí hay un secreto que no es realmente un secreto. 

El ranking de posiciones en los motores de búsqueda es una competencia. No se trata sólo de lo bueno que es su sitio web. Es cuán grande es su sitio en relación con la competencia. Si ellos lo hacen mejor, entonces su ranking de posición en los motores de búsqueda será más alto. Su competencia no es necesariamente la tienda de la calle. Es cualquier persona en la página uno de los resultados de búsqueda donde usted quiere estar. Puedes utilizar herramientas avanzadas de pago como AhRefs o SimilarWeb para hacer análisis en profundidad. Este tipo de herramientas son caras. Pero pueden ahorrar mucho tiempo frente a intentar hacerlo manualmente. Una de las cosas buenas de trabajar con una agencia de marketing digital es que tienen acceso a herramientas líderes en la industria como las mencionadas anteriormente. Pero como las utilizan para ayudar a múltiples clientes, pueden justificar los costes y mantenerlos bajos para los clientes.

3. Haga un inventario de activos de contenido

Lo más probable es que no sea la primera vez que intentas hacer SEO. Es posible que ya hayas iniciado un blog. Has creado algún contenido. Parte del SEO es saber con qué estás trabajando ya. Si tiene algún contenido de alta calidad, actualícelo y reutilícelo para sacarle más provecho.

content inventory

4. Crear contenido SEO

Atrás quedaron los días en los que los resultados de las búsquedas eran una simple lista de 10 enlaces web. A medida que avanza el año, ahora hay nuevas características que se muestran en las SERPs. Y esto incluye fragmentos destacados; La gente también pregunta cajas; y anuncios como los anuncios superiores y los anuncios inferiores. Cuanto más optimices tu contenido, mayores serán las posibilidades de que aparezca en estas características de las SERP. Estos son los contenidos que más consume la gente:

  • Videos
  • Entradas de blog
  • Aplicaciones
  • Juegos
  • Calculadora en línea
  • Infografía

Este contenido estará en su sitio web, se compartirá en las redes sociales o en otro sitio web. Cuanto mejor alineado esté este contenido con el SEO, mejor será su rendimiento. ¿Qué es el contenido SEO? Veamos.

Alineación del Buyer Persona

¿De qué le sirve el tráfico si atrae a las personas equivocadas a su sitio web? Nada. Averigüe qué busca su público objetivo. Cuanto mejor se ajuste a ello, mejor será su posicionamiento en los motores de búsqueda. Y más fácil será mantener ese ranking en el futuro. ¿Cómo alinear el contenido con el público objetivo? Cree de 3 a 5 buyer personas por escrito. Ten muy claro para quién estás creando contenido. Si accidentalmente atraes a la audiencia equivocada a tu sitio web, simplemente se irán. Google ve esto y piensa que no estás ofreciendo una buena experiencia de usuario. Si sabes a quién estás atrayendo, verás cómo tu posición en los motores de búsqueda sube y sube.

Alineación del viaje del cliente

El contenido SEO también se construye en torno al viaje del comprador. Diferentes tipos de contenido tendrán más impacto en diferentes etapas. Por ejemplo, si una empresa de la que nunca has oído hablar intenta venderte algo, puede que dudes. Pero, ¿qué pasa si consigues comprobar el sitio y aprender más sobre ellos? ¿Y si ves que a otras personas les gustan y confían en ellos? Te sientes más cómodo dándoles tu número de tarjeta de crédito u otros datos identificativos.

Generación de enlaces

El contenido SEO también es un contenido generador de enlaces. Los enlaces a su sitio web siguen siendo un factor de clasificación bien establecido en el SEO. Un enlace desde otro sitio web es un voto de confianza. Cuanto más relevante sea ese sitio web para el suyo y cuanto más autoridad tenga, mejor. La gente suele enlazar contenidos por varias razones. Para crear contenido enlazable, aproveche estas oportunidades.

  • Un bloguero o un redactor de contenidos puede querer citar una definición, un hecho o una estadística importante que esté en la página.
  • Están incrustando una herramienta útil en la suya para que la gente de su sitio pueda utilizarla.
  • Un producto/servicio podría enlazar a su sitio web si escribe una reseña favorable
  • Una persona de negocios podría enlazar su sitio si usted lo entrevista
  • Los clientes pueden enlazar su sitio porque quieren compartir un producto o servicio que usted vende
  • Un cliente puede haber creado contenido generado por el usuario para su sitio web. Quieren compartir su contenido con sus amigos.

Estas son sólo algunas formas de crear contenido enlazable.

Construido alrededor de las palabras clave

Hoy en día, el SEO no consiste en utilizar la misma palabra clave una y otra vez. Pero todavía necesita palabras clave para:

  1. Entender lo que la gente está buscando demostrar a los motores de búsqueda de qué trata el contenido:
  2. Atraer a los lectores/espectadores al propósito del contenido. De este modo, seguirán viendo el contenido.
  3. Construir el contenido en torno a las palabras clave que la gente busca en relación con sus productos o servicios.

 

Esto ayuda a mostrar a los motores de búsqueda que está proporcionando una gran experiencia de usuario y mejorará su posicionamiento en los motores de búsqueda.

No es una tontería

No hace mucho tiempo que las empresas intentaban producir un montón de contenido de baja calidad en un esfuerzo por mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. El contenido solía incluir un montón de palabras innecesarias que no contribuían al tema.

Te ibas preguntando si realmente habías aprendido algo. Google está mejorando constantemente su algoritmo. Está eliminando el contenido que no es útil. Para demostrar que tu contenido no es sólo palabrería, asegúrate de que cubre a fondo el tema que dices que vas a tratar. Ofrezca ideas y consejos prácticos que la gente pueda aplicar. Debe estar bien documentado, ser atractivo y útil.

Tiene la longitud suficiente
Debe ser lo suficientemente largo como para poder decir algo. Para una entrada de blog, por ejemplo, no se puede decir mucho en 250 palabras. Pero la longitud que debe tener su contenido depende completamente de su competencia. Por ejemplo, en los sectores más competitivos, como el marketing y el comercio electrónico, las entradas de blog tienden a ser más largas. Estas empresas necesitan poder competir para tener una posición alta en los motores de búsqueda. Y la mejor manera de hacerlo es proporcionar un contenido más valioso que el de los competidores, lo que significa publicaciones de blog más largas. Pero en algunas industrias como la de los camiones, los artículos tienden a ser relativamente cortos. Esta es una razón más por la que el análisis de la competencia es tan importante. No querrá crear artículos de 5.000 palabras si con 1.000 palabras o menos habría superado a la competencia. El hecho de que un artículo sea largo no significa que vaya a clasificarse fácilmente. Pero sí tiene más posibilidades que un contenido muy corto.

5. Publicar contenido de forma consistente

Google prefiere sitios web frescos y constantemente actualizados. De hecho, si deja de actualizar un sitio, Google comenzará a desindexar (eliminar) sus páginas de las búsquedas. Esto puede ocurrir en tan sólo 6 meses. Y se necesita tiempo para recuperarse. Por eso hacemos hincapié en el mantenimiento continuo del SEO a nuestros clientes o a cualquiera que desee mantener su posición en los motores de búsqueda. Seguir publicando contenido fresco es igual de importante. Hay otras maneras de mejorar su posición en los motores de búsqueda a través de SEO también. Pero la publicación de contenido regular y consistente en su sitio web es una de las formas más rentables de cosechar las recompensas del SEO. Cree una hoja de cálculo. Planifique cada trimestre en torno a un tema. Comprométase a crear un determinado número de contenidos cada semana y cada mes. Las distintas piezas de contenido deben apoyarse mutuamente. Por ejemplo, cree 1 seminario web, 4 vídeos y 12 entradas de blog en un mes, todo ello en torno a un tema amplio. A medida que la gente explora tu contenido, encuentra rápidamente más contenido sobre temas similares de interés porque estás trabajando en un tema. Establece un calendario de publicación. Ponte plazos firmes para completarlo. Y mantén la constancia. Empieza a generar el tráfico que necesitas inicialmente. Demuestra a Google que te mereces el mejor posicionamiento en los buscadores. Mucha gente lo entiende al revés. Piensan que si crean el contenido sólo traerá tráfico. Pero Google necesita ver que puedes traer tu propio tráfico antes de considerar que tu sitio web tiene la suficiente autoridad para merecer la página uno. Necesitas un plan de distribución para conseguirlo.

6. Distribuir contenidos

Hay muchas maneras de distribuir este contenido. Lo importante es que tengas una estrategia de distribución coherente. Veamos algunas de las mejores formas de distribuir contenidos.

Compartir en las redes sociales

Distribuye este contenido a través del marketing en las redes sociales. Conéctate con otras personas de tu sector y aumenta tu número de seguidores en las redes sociales. Cuando tienes seguidores en las redes sociales, es más fácil distribuir el contenido sin tener que pagar tanto por la publicidad.

Publicidad en las redes sociales

Al principio, no tendrás tracción en las redes sociales. No hay nadie que comparta tu contenido. No tienes seguidores. Empieza a construir ese seguimiento usando algo de publicidad pagada en las redes socialeshttps://linketer.com/social-media-advertising/al. Utiliza campañas de tráfico para llegar a personas que no verían el contenido de otra manera. Mucha gente considera que las campañas de seguidores y de «me gusta» son campañas de vanidad. Pero en realidad son muy importantes. Sin ellas, nadie verá tu contenido al principio.

Utiliza la publicidad en las redes sociales para distribuir directamente piezas clave de contenido, como una entrada importante del blog, un vídeo o un seminario web. Si a la gente le gusta, no sólo tomará nota del sitio web. Te seguirán en las redes sociales. Verán los futuros contenidos que compartas. Para obtener el mejor rendimiento de la inversión, haz que los anuncios sean muy relevantes, que los objetivos sean reducidos y utiliza la analítica para saber cómo responde la gente a la publicidad. Y en caso de duda, una agencia de publicidad en redes sociales sabrá cómo maximizar el rendimiento de las inversiones en redes sociales.

Permission-Based Email

El último método de distribución que discutiremos es el correo electrónico. Establezca un sistema para capturar correos electrónicos cuando la gente visite su sitio web. Luego, cada vez que tenga un nuevo contenido para compartir, envíelo a su lista. El 77% de las personas dicen que prefieren el correo electrónico basado en el permiso como la principal forma en que una marca se comunica con ellos. El correo electrónico le ayuda a crear un tráfico constante y repetitivo.
email marketing dataGráfico por cortesía de Optinmonster

7. Seguimiento del rendimiento del sitio web

Además. ¿Cómo lo estamos haciendo? Para aumentar la posición en los motores de búsqueda, siga de cerca los procesos que está poniendo en marcha. ¿Cómo están contribuyendo a sus objetivos? ¿O no? Para empezar, es imprescindible que configures Google Analytics (GA) y Google Search Console. Éstos le proporcionarán muchos datos valiosos sobre cómo la gente está utilizando su sitio web. Incluso si sólo estás recibiendo pequeñas cantidades de tráfico ahora, echa un vistazo. Esto es lo que puedes aprender en Search Console:

  • En qué consultas de búsqueda aparece usted
  • Con qué frecuencia apareces en las consultas y con qué frecuencia se hace clic en tu sitio
  • Qué rango tiene en ciertas búsquedas
  • ¿Aparecen en las búsquedas de Google todas las páginas que quieres que aparezcan? A esto lo llamamos «indexación».
  • Tenga en cuenta que habrá páginas que no quiera que se indexen, como la página de la categoría de un blog. Pero otras páginas, si no están indexadas, son invisibles.
  • ¿Aparecen todas las páginas también en la búsqueda móvil de Google?
  • ¿Qué sitios web tienen enlaces a su sitio web?

Ahora, pasemos a Google Analytics. Google Search Console le ayuda a entender la visibilidad. Google Analytics le ayuda a entender cómo el tráfico está fluyendo a través de su sitio web. Desde aquí verás:

  • Qué páginas visita la gente
  • Cuántos visitantes repetitivos tiene
  • Cuánto tiempo permanece la gente en su sitio web
  • ¿La gente tiende a hacer clic en otras páginas o simplemente se va?
  • ¿Sigue la gente un determinado camino (embudo) que usted estableció en el sitio?
  • De dónde viene el tráfico
    Información demográfica

Utilice esta información para saber más sobre lo que le gusta o no le gusta a la gente de su sitio web. A medida que utiliza este conocimiento para crear un mejor sitio web, su ranking de posición en los motores de búsqueda sube.

8. Adaptarse a los cambios de algoritmo

Google utiliza un complejo algoritmo para decidir qué sitios web merecen una posición en el motor de búsqueda. Y determina qué páginas de esos sitios merecen un puesto. En un gran sitio, no todas las páginas pasan el corte. Sólo Google conoce el algoritmo exacto. Pero los expertos en SEO realizan regularmente pruebas para determinar lo que Google considera importante en un sitio web. Lo comparten y lo discuten en línea y en grupos cerrados. Cuando cambia, los expertos en SEO realizan pruebas para averiguar qué ha cambiado. Entonces adaptan sus estrategias para mantener el ranking. También, a la parte incómoda del SEO. Tal vez haya escuchado las historias de horror sobre negocios que obtuvieron una excelente posición en los motores de búsqueda. Luego Google cambió su algoritmo. Y ¡puf! El ranking y el tráfico desaparecieron. Es importante darse cuenta de que cada vez que esto sucede es porque alguien estaba tratando de doblar las reglas de Google para obtener el ranking. O bien rompieron las reglas de Google sin saber que las estaban rompiendo. Tanto si lo sabían como si no, las consecuencias son las mismas. El SEO es una inversión de tiempo y/o dinero a largo plazo. Por lo tanto, es importante que no cometa errores que le costarán en el futuro. De antemano, comprar paquetes de backlinks. Eso siempre es malo. Aunque pueda ayudarte a muy corto plazo, dañará permanentemente tu sitio web. Recuerda que Google ve como un voto de confianza cuando alguien enlaza a tu sitio web. Pero Google también se está volviendo más inteligente a la hora de identificar los sitios web que hacen esto. En un momento dado, era más fácil clasificar el contenido de baja calidad. Ahora, el algoritmo entiende mejor la calidad del contenido. Favorece el contenido de calidad y más profundo. Saber qué es lo que Google quiere ver para darle la mejor posición en el motor de búsqueda es un proceso continuo. Es algo que cambia. Tienes que estar atento a lo que ocurre en tu sitio web. Manténgase al día. Esté preparado para adaptarse. Cuanto más espere para solucionar los problemas del sitio web, más tiempo tardarán en solucionarse. Y el tiempo es dinero cuando se trata de su sitio web.
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Obtenga una posición en los motores de búsqueda y manténgala

Así es como se hace. Empieza por crear un sitio web responsivo. Haz un análisis de la competencia. Publique regularmente contenidos de alta calidad. Y adáptese a los cambios de las mejores prácticas de SEO. ¿Está perdiendo tiempo y dinero tratando de clasificar su sitio web a través de SEO? Podemos ayudarle con estrategias rentables y de alto rendimiento que funcionan. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para ver cómo podemos ayudarle a aumentar su presencia en línea.

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