¿Qué son las Palabras Clave de Cola Larga?

Las palabras clave de larga cola son la forma en que la mayoría de la población busca en Internet. La investigación de palabras clave sigue siendo una de las estrategias más efectivas para impulsar el crecimiento de los negocios en línea. Debería ser una característica de conducción de su estrategia de Optimización de Motores de Búsqueda (SEO). Si no está familiarizado con la optimización de motores de búsqueda, lea este artículo sobre cómo puede hacer o deshacer la presencia en línea de su negocio. En esencia, es la forma de conseguir que su sitio web ocupe un lugar más alto en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP), lo que se traduce en una mayor visibilidad para su negocio. El SEO será su estrategia a largo plazo para impulsar un crecimiento orgánico consistente. No sólo el tráfico será de la demografía objetivo, sino que la exposición atraerá a las personas que se convertirán en clientes. El SEO ya no se considera un truco oculto. Es una gran fracción de su estrategia de marketing digital y es un método escalable a medida que crece.

  • Casi el 90% del tráfico de la web es generado por los motores de búsqueda.
  • Más del 40% de todo el tráfico de comercio electrónico es de búsquedas orgánicas


El tráfico orgánico puede ser el grueso del tráfico que experimenta su industria. No te quedes atrás porque el SEO fue ignorado. Ahora, ¿cuáles son las palabras clave de la larga cola?

long tail keywordsLas palabras clave son las palabras y frases que la gente usa para buscar productos e información en Internet. Las palabras clave de cola larga son frases de búsqueda con más de 4 palabras. Son términos de búsqueda más específicos y suelen representar a un grupo demográfico más dispuesto a convertirse. Hay muchas oportunidades de palabras clave. Aunque las palabras clave de larga cola representan volúmenes más pequeños de búsquedas, más del 70% de todas las búsquedas de Google son búsquedas de larga cola. Puede que te resulte intuitivo intentar clasificar las búsquedas de mayor volumen. Aunque estés parcialmente en lo cierto, tendrás que trabajar duro para ti. Puede ser casi imposible clasificar para categorías amplias o incluso para nichos específicos que se han llenado. Necesitas estar atento a tu competencia. La palabra clave de la cola larga es la diferencia entre apuntar a «coches» y «coches usados en Atlanta». Probablemente puedas comprender que hay menos competencia cuando tomas el camino de la larga cola. Para llevar: No te quedes en mercados sobre saturados.

Cómo encajan las palabras clave de la cola larga en su estrategia de investigación de palabras clave

Con casi el 75% de los usuarios de los motores de búsqueda que no pasan de la primera página de una SERP, tendrá que hacer su debida diligencia con la investigación de palabras clave si alguna vez espera obtener tráfico de búsqueda. Además, depende de cuáles son sus objetivos. Pero la visibilidad puede definir el éxito de una empresa.

  • ¿Intenta atraer a los visitantes para que compren un producto/servicio?
  • ¿Está usted apuntando simplemente a la mayor cantidad de tráfico posible?
  • ¿Está tratando de posicionarse en primer lugar para una palabra clave en Google?
  • ¿La mayoría de su negocio es local o en línea?That being said, long tail keywords should be part of any well rounded keyword research strategy.

long tail keywordsPara ser más específicos, las palabras clave tienen una mayor probabilidad de conversión. A saber, porque son directas y casi telegráficas en qué etapa del ciclo de compra se encuentran sus clientes potenciales. Con casi la mitad de todo el tráfico de comercio electrónico siendo orgánico y la mayoría de las consultas de búsqueda siendo palabras clave de larga cola, depende de ti identificar las correctas. Con el 92% de las búsquedas obteniendo 10 búsquedas por mes, tal vez menos, el nombre del juego será números. Son búsquedas mucho más realistas y se ha demostrado que son mucho más fáciles de clasificar que los temas generales. Por ejemplo, si eres dueño de una compañía de pesca, tu intuición puede decirte que clasifiques cualquier cosa que mencione «Florida» para obtener el mayor tráfico. Sin embargo, «chárter de pesca en Tampa» podría ser una palabra clave más razonable para indexar si estás en Tampa. En lugar de tratar de abarcar todo el estado de una sola vez. Búsquedas y palabras clave de larga cola como la que acabamos de mencionar no son muy difíciles de pensar porque la gente normal busca usando palabras clave de larga cola. Las palabras clave de cola larga también te ayudarán a clasificar las palabras clave de cola corta. No todo el mundo puede clasificarse alto para las palabras clave de cola corta. Pero una colección de páginas de alto rango de una colección de palabras clave de larga cola reforzará tu rango general. Para los negocios como los sitios de noticias, es su pan de cada día tener el mejor ranking para cientos, si no miles de páginas. Las palabras clave de larga cola proporcionarán un conocimiento del mercado invaluable a sus clientes. Y sentarán las bases de su estrategia de marketing digital. Encontrar palabras clave para ser una autoridad en el tallado de caminos de los compradores que se puede optimizar, que sea a través de:

  • SEO
  • Creación de contenido
  • Google Ads PPC

Cómo encontrar palabras clave de cola larga

Para empezar, necesitarás hacer una lluvia de ideas sobre «palabras clave de la semilla» que arrojen luz sobre grupos de potenciales palabras clave. Estas son cualquier palabra clave de cola corta que puede ser convertida en docenas de frases de palabras clave de cola larga. Recuerda siempre que necesitas equilibrar el número de búsquedas con la especificidad. Ni demasiadas, ni muy pocas, ni muy amplias. Los muebles pueden convertirse:

  • La tapicería de los muebles cerca de mí
  • Se vende un sofá de mediados de siglo
  • Tienda de muebles en consignación en Chicago

Google también es inteligente en cuanto a la agrupación de palabras clave. Utilizan lo que se llama indexación semántica latente (LSI) para agrupar palabras clave similares a una palabra madre más amplia. Esto ayuda a Google a mantener un seguimiento del contenido que es más profundo. También te proporcionan una herramienta de planificación de palabras clave. El planificador de palabras clave de Google analiza los datos de las palabras clave como:

  • Volumen de búsquedas
  • Palabras clave relacionadas
  • Estimaciones de ofertas para Google Ads PPC
  • Nivel de competencia (más valioso de lo que piensas)

Encontrar palabras clave para clasificar tomará un poco de sabiduría de la industria. Pero hay formas de hacer que tu cerebro se ponga a correr. Cuando necesites nuevas ideas de palabras clave para el contenido o quieras dirigirte a nuevos grupos demográficos, debes investigar un poco.

  • Mira el autocompletado de Google
  • ¿Cuáles son las búsquedas sugeridas?
  • ¿Cómo divide Wikipedia un tema en subtítulos
  • ¿Cuáles son las preguntas más comunes de los clientes?
  • ¿Qué sugiere la sección FAQ/People Also Ask de Google?

Mantén en tu mente los personajes del comprador, intenta hacer búsquedas razonables de palabras clave que se relacionen con tu contenido. Conocer los personajes de los compradores y en qué etapa se encuentran en el embudo de ventas arrojará luz sobre qué palabras clave de larga cola investigar. Cuando se trata de palabras clave de larga cola, los compradores suelen estar en la etapa de compra y es más probable que se conviertan en clientes. Un comprador puede buscar algo como «Toyota Rav4 usado» en lugar de «pequeño SUV», por lo que vale la pena saber qué tan específico es.

sales funnelAlguien en la etapa de concienciación podría buscar «qué son los coches fiables». Una persona interesada podría buscar «la clasificación de seguridad de Toyota». Una persona decidida podría buscar «Concesionarios de Toyota usados». Alguien listo para actuar lo antes posible busca «Toyota Rav4 usado en Atlanta». Las palabras clave de larga cola le darán mucha más libertad para especificar su público objetivo. Son de alta intención mientras que son de baja competencia. El nombre del juego es cuantificar la intención y traducirlas en palabras clave de larga cola. Esto le dará una visión de las vías de compra y le dará una idea realista de su público. Algo como «buceo» podría tener una gran competencia. Es una palabra clave que vale la pena incluir junto a la demografía y la localización. También puede valer la pena apuntar a palabras clave de baja competencia como «cola larga»:

  • certificación de buceo cerca de mí
  • excursiones de buceo en Destin
  • carta local de buceo
  • clases de buceo para principiantes Destino

Siempre echa un vistazo a la competencia de tu industria también. Se está haciendo un flaco favor al no mirar qué sitios web están en la cima de su ranking de palabras clave. Usando una plétora de software libre y herramientas de investigación de palabras clave, puedes mirar los análisis de palabras clave como el dominio y las autoridades de la página de los sitios web de clasificación. Algunos incluso compilan la dificultad de las palabras clave para hacerle saber lo competitivo que puede ser un mercado. Echa un vistazo a quién ha pagado por los anuncios en estas búsquedas también. Elaborar su nicho será mucho menos desafiante que tomar sitios de alta autoridad. Teniendo en cuenta lo que sabes sobre tu industria, la competencia, y de tu investigación de palabras clave, compila una lista. Intenta recortar la grasa y no ser redundante también, quieres ser preciso y efectivo. Además, las palabras clave de larga cola no se limitan a consultas mecanografiadas. Ahora más que nunca, la búsqueda por voz está abriendo camino en la escena del marketing digital. De hecho, varios estudios han demostrado que la mayoría de los usuarios hoy en día prefieren usar asistentes de voz como Siri y Alexa en comparación con las búsquedas tradicionales mecanografiadas. Por lo tanto, es necesario asegurarse de optimizar el contenido para la búsqueda por voz usando palabras clave de larga cola en lenguaje conversacional y natural. Verás, las palabras clave tienen que ver con el tráfico adecuado.

Mide tus resultados

Lo importante para cualquier gran objetivo es que esté bien definido y sea medible. Su objetivo puede ser atraer la mayor cantidad de visitantes, o puede ser vender la mayor parte de su producto. Sin embargo, es crucial asignar valor a las palabras clave para que tengas algún tipo de métrica.

  • Si busca generar tráfico puro, asigne un valor en dólares por impresión.
  • Si está buscando posicionarse en un alto rango en una SERP, mida su autoridad de página/dominio.
  • Si estás buscando ventas a través de PPC, asigna un costo por impresión, luego un costo por visitante, y un costo por conversión.

También hay muchas métricas técnicas a las que atenerse. Google Analytics te permite hacer un seguimiento de los análisis de las páginas web, como el volumen de visitas y las páginas vistas. También puede realizar un seguimiento de las métricas relacionadas con las palabras clave, como el porcentaje de rebotes y la duración. Las métricas de seguimiento que miden la atención le permitirán conocer la relevancia de su página para una búsqueda y las probabilidades de conversión del visitante. Google sigue promocionando esto porque la tasa de rebote es un factor integral en su algoritmo. Golpearán las páginas que se clasifiquen por palabras clave irrelevantes. Si la gente se retira frecuentemente después de visitar su página, no la promocionará para la palabra clave elegida. Por otro lado, la información de calidad perderá rango si se indexa incorrectamente. Además, tenga en cuenta su autoridad, porque si quiere clasificarse en la primera página de las SERP, definitivamente tendrá algo de competencia. Y necesitarás tener alguna autoridad establecida para convencer a Google de que te clasifique por encima de los demás. Puedes remediar tus clasificaciones de varias maneras:

  • Mejorar el contenido/SEO para aumentar la autoridad
  • Dirigirse a las palabras clave y a los mercados con menor competencia 

Algunas otras herramientas de planificación de palabras clave pueden proporcionarle dificultades con las palabras clave. Es importante estar al tanto de dónde se encuentra su página y qué pasos debe dar para clasificarse en la primera página de una SERP. Como una ventaja adicional, estas palabras clave de gema con menor competencia costarán menos para el objetivo.

Consolidar sus palabras clave

Google es bastante específico sobre lo que sus algoritmos están buscando. Quieren promover autoridades que puedan proveer contenido de calidad a los usuarios. Puede que quieras convertirlo en un juego de números y apuntar a un montón de palabras clave de larga cola de menor volumen de búsqueda. Mientras que esto es técnicamente un enfoque válido, Google no favorece este tipo de enfoque y preferiría que se clasifique contra la competencia real. De cualquier manera, tendrías que trabajar duro para tratar de clasificar en muchas búsquedas muy específicas. La selección de palabras clave de largo alcance llevará absolutamente a altas tasas de conversión. Pero tiene que ser parte de una estrategia más amplia para ganar autoridad en línea. Dicho esto, también les gustan los sitios que son muy desarrollados. El uso de palabras clave de larga cola significa que se indexará para infinitas más búsquedas, y se necesitarán crear más páginas. A Google le gustan los sitios que pueden vincular muchas páginas de larga cola a una oferta principal central.

Creando el contenido

Las palabras clave de la larga cola serán el secreto de su estrategia de creación de contenido. Una vez que haya establecido un conducto y comprenda cómo encontrar las palabras clave de larga cola, es el momento de las carreras.
blog traffic frequencyLa creación de contenido consistente será la forma de construir su autoridad en línea y atraer a mucha gente. Y las palabras clave de larga cola son las que llenarán tu calendario. Como se mencionó anteriormente, la clasificación de muchas palabras clave relacionadas ayudará a mejorar su clasificación general. La investigación de palabras clave de larga cola es algo que se puede hacer en todo momento, y apunta a uno de los mayores puntos débiles de la mayoría de las compañías, generando tráfico y clientes potenciales. Usted está creando efectivamente una tubería de clientes potenciales con una estrategia a largo plazo que sólo se fortalece con el tiempo. La publicidad pagada es genial, pero la creación de blogs y contenidos se ha mantenido consistentemente más efectiva en la adquisición de clientes. El contenido altamente dirigido a través de palabras clave de larga cola proporciona más valor al lector.

PPC

La plataforma PPC de Google es genial porque no sólo es de libre visibilidad, sino que es económica al cobrar sólo por clic. En esencia, están entregando tráfico sin conjeturas. Es decir, más allá de elegir palabras clave exitosas y convertirlas una vez que llegan a tu página. Google Ads (antes AdWords) ofrece un servicio de pago por clic (PPC) que le permite pujar por palabras clave para ofrecer anuncios altamente dirigidos. Puedes asignar palabras clave y criterios de búsqueda para que pagues por la audiencia que quieres. Los has visto cada vez que haces una búsqueda en Google. Así es como se ven los banners de los anuncios en una SERP. Es posible que desee realizar algunas búsquedas para ver si sus competidores están haciendo uso de los anuncios de Google. Especialmente para las palabras clave de larga cola, esta puede ser una manera fácil de atraer visitantes. Búsquedas de alta calidad, además de pagar sólo por el clic, hacen de los anuncios de Google una opción atractiva. Mira aquí cómo el PPC puede ayudar a crecer a las pequeñas empresas, y por qué la investigación de palabras clave será la parte del león de un plan de marketing digital.
long tail keywords resultsIncluso te ayudan a adaptar tus anuncios para ayudarte a alcanzar tus objetivos específicos. Al igual que el SEO, el PPC se puede utilizar para llegar a los buscadores locales, a la mayoría de los clientes o a la mayoría de las ventas. Todo depende de tu presupuesto. Sin embargo, la optimización puede resultar un desafío técnico. Podría pensar en contratar a profesionales para que le ayuden a implementar los servicios de gestión de PPC. Contáctenos para ver cómo el PPC podría ayudar a expandir su negocio. Nuestros especialistas están bien versados en los objetivos publicitarios de una variedad de industrias y pueden ayudarle a alcanzarlos a través del PPC.

SEO

El SEO es el proceso de optimización de su sitio web para que ocupe un lugar más alto en la página de resultados de un motor de búsqueda. A continuación, hemos resumido algunas de las mejores prácticas de SEO para ayudarle a mejorar su visibilidad en línea y evitar que pase desapercibido. Sin embargo, la investigación de palabras clave hace que el SEO sea un juego de adivinanzas para algunos. En otras palabras, la investigación de palabras clave sigue siendo la forma más eficaz de ayudar a mejorar su juego de SEO y, en última instancia, se traducirá en los ingresos de mañana. No es un sistema de pago para ganar como el PPC de Google y depende del valor que puedas aportar a los consumidores. Definitivamente, tu trabajo es producir material de calidad que proporcione contenido de calidad que apoye las búsquedas del usuario. Esto se mide a través de métricas asignadas por el algoritmo de Google. En última instancia, Google busca la credibilidad y la satisfacción del usuario al determinar tu posición. Así como una serie de factores técnicos. Algunos de estos factores técnicos incluyen:

  • Accesibilidad móvil
  • Tiempos de carga de páginas cortas
  • Limpia la estructura de los enlaces. Sin callejones sin salida, sin enlaces redundantes.
  • Su sitio está optimizado para las palabras clave populares y las búsquedas relacionadas

Si está familiarizado con el SEO y quiere saber cómo mejorar su juego de SEO, eche un vistazo a estos hackeos de SEO para superar a sus competidores. El SEO es una estrategia a largo plazo, por lo que la investigación de palabras clave se convertirá en un mantenimiento rutinario para su plan de marketing digital. La investigación de palabras clave y las palabras clave de alto valor de larga cola ayudarán a facilitar su estrategia de SEO. Le traerá tráfico específico a través del contenido, pero depende de usted cerrar la venta. Su sitio web necesita ser navegable y accesible tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Elementos como los listados necesitan ser optimizados en relación a sus palabras clave:

  • Encabezados/Títulos
  • URLs
  • Meta Tags/Meta Descripción
  • Caminos de archivos de imágenes
  • Texto del ancla

La relevancia y el uso apropiado de las palabras clave le beneficiará a largo plazo sobre la densidad de palabras clave. Las tasas de rebote y las tasas de clics son también valiosas métricas indirectamente conectadas a una buena investigación de palabras clave. Debido a que las palabras clave de larga cola especifican una alta intención, puede utilizar las rutas de usuario a través de su sitio para analizar lo que los visitantes estaban buscando y ver dónde se pierde su relevancia. Además, debido a que las palabras clave de larga cola son búsquedas de alta intención, puede aprovechar las características de las SERP de Google como datos estructurados y SEO local.
structured snippet local SEOGoogle prefiere mostrar los resultados de ciertas búsquedas de forma estructurada como las anteriores. La optimización de los contenidos para que se ajusten a estos ayudará a que su contenido se clasifique infinitamente más alto. La ubicación es a largo plazo una gran palabra clave que ayudará a su SEO local. Para que se muestre una ubicación, debe vincularla a su negocio a través de su sitio web y de los medios sociales. Si cree que el SEO de su sitio web es un punto débil y le gustaría discutir cómo puede alcanzar sus objetivos, contáctenos. Hemos ayudado a empresas de todos los tamaños a posicionarse más alto en Google y a obtener más tráfico a través de nuestros servicios de SEO. Si desea leer más sobre el SEO, eche un vistazo a este artículo en el que analizamos los ingresos que realmente produce el SEO.

Piensa en ello

Esperemos que este artículo sea un curso intensivo sobre la importancia de la investigación de palabras clave, y sobre cómo las palabras clave de larga cola pueden beneficiarte más que las palabras clave cortas. El SEO es fundamental para cualquier estrategia de marketing digital de la industria. Y los anuncios PPC de Google pueden ser una inversión muy valiosa para el negocio correcto, apuntando a la audiencia correcta con las palabras clave adecuadas. El panorama del marketing digital siempre está cambiando, por lo que el SEO y el mantenimiento de las palabras clave te pondrían por delante del resto. Conocer las palabras clave correctas de la larga cola puede proporcionar una visión de su mercado, encontrando donde está la demanda. Su negocio puede evitar mejor las palabras clave con bajos volúmenes de búsqueda, y usted verá mayores búsquedas mensuales en poco tiempo. Tener un equipo de marketing digital centrado en la investigación de palabras clave definitivamente valdría la pena a largo plazo. Sin embargo, el SEO no es un enfoque de talla única y puede requerir cierta habilidad técnica. Vale la pena contratar profesionales para implementar campañas de PPC de marketing digital. O incluso limpiar su sitio web para mejorar su SEO. Es importante probar constantemente sus estrategias y mantenerse ágil con las mejores prácticas. Nosotros aquí en LYFE Marketing, entendemos lo importante que es su tiempo. Queremos ser tan transparentes como sea posible con nuestros servicios, por lo que estamos encantados de proporcionarle una consulta gratuita hoy.

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